PP体育拿下英超新赛季独家转播权苏宁全场景营销

  作为这个星球上最受关注的欧洲足球联赛,英超拥有着极其庞大的球迷用户和体育市场。前不久,万众期待的英超2019-2020年赛季正式开打,引发了全国足球迷的狂欢。

  更令人惊喜的是,PP体育作为今年国内拿下新赛季英超转播权的互联网媒体,将会与英超官方进行更多的内容合作,同时也将运用更多的新技术手段,为球迷提供全新的直播观赛体验。

  这要从过去英超的国内版权运营方的运营模式来分析。苏宁体育集团常务副总裁王冬表示:过去的运营方主要是负责分销,并不负责内容运营,这会导致运营方与英超赛事IP的割裂,从而影响球迷的赛事体验。

  而新赛季,PP体育不仅是版权方,同时也是运营方。本次英超新赛季,PP体育将与英超有更多联动空间,在信号内容制作、节目提供等多方面进行更紧密的沟通合作,提供比以往任何赛季更多的内容节目,并打造一个7×24小时的英超轮播频道-英超TV。王冬充满自信地说:相信随着新赛季的开赛,球迷会看到与以往不一样的英超直播。

  除了核心的观赛需求,PP体育也提供了更多的互动玩法。英超新赛季适逢苏宁年度大促818发烧购物节,PP体育将全面与其融合,带给消费者更多优惠和耳目一新的服务体验。线上,不仅在直播时有弹幕互动、进球红包雨、边看边买等和苏宁易购互动的元素植入,线下活动也有包括球迷豪门朝圣之旅,一赛季多达20场的英超之夜线下嘉年华活动。苏宁希望用户可以深度参与PP体育的赛事直播中,用最优惠的资源满足用户全场景、多维度的观赛需求,同时提供更丰富的场景化购物体验。

  作为体育产业赛道上和零售赛道上的双重重量级玩家,苏宁对体育零售的深入思考从未停止:体育产业发展到深水区,如何将内容盘活、将体育消费链延长是苏宁和PP体育必然要面对的难题。

  对此,苏宁布局体育产业没有局限在传统的体育运营上,而是依托体育这个载体作为入口,打造线上线下,全场景,全零售的的渠道平台。

  目前,苏宁在完成内容场景的搭建后,开始围绕消费场景,加速发力体育零售。苏宁时尚百货集团为体育零售提供了专业化的运营保障;与国际知名体育品牌的深入合作,丰富了苏宁体育零售品类、提升综合服务能力;此外,苏宁线下体育零售门店也为消费者提供了重要的场景入口。

  从观看赛事到体育消费,苏宁搭建的是一个覆盖全产业链的体育产业生态圈。苏宁以智慧零售为理念,为体育零售赋能,不仅革新了传统体育零售业,同时也为用户带来了无缝化的消费体验。零售场景入口和服务场景入口的无缝衔接,让每一个消费者的日常生活、行为方式都能够结合起来,使得苏宁的智慧零售无处不在。